Ⅰ.서론
아주 오래전부터 인간 삶에 있어 중요한 역할을 담당하여 왔던「유머」최근 몇 년 사이 사회의 다양한 분야에서 전보다 그 중요성이 증대되면서 필수적인 요소로 자리매김하였다. 각종 통계조사에서 나타나듯이 유머감각이 뛰어난 사람이 좋은 직장동료 순위에서 상위권에 오르고, 여성들
광고의 메시지 프레이밍 효과 연구(조형호, 김병희, 1999)와 공익광고의 메시지 프레이밍 중개요인을 중심으로 한 공익광고의 귀인효과를 조사, 분석한 연구(부경희, 2001)등도 효과와 설득유형에 관한 유의미한 결과를 보여주었다. 안길상, 박태준(1998)의 연구는 보다 구체적으로 유머 소구방식을 공익광
한국은 멕시코의 제4위 수입국가로 금액과 점유율에서 지속적으로 증가하고 있다.
[표 7] 멕시코의 주요 국별 수입 동향
(단위: 억 달러, %)
국 가
2006
2007
2008(1~6 월)
금액
비중(%)
금액
비중(%)
금액
비중(%)
증감율(%)
총 계
2,562
100
2,832
100
1520
100
14.5
1
미 국
1,304
50.90
1,406
49.63
765
50.3
이 레포트에서는 먼저 상황분석과 시장 조사를 통해, 현재 생리대 시장의 현황을 살피고, 이를 통해 생리대 시장을 점령하고 있는 몇 개 기업들의 제품들을 중심으로 그 광고를 분석하고, 그 안에서 문제점을 도출하여 이를 조명하고자 한다. 나아가 다소 미흡할 수 있겠지만 연구를 통해 도출된 문제점
조사 기관인 eMarketer의 조사에 따르면 모바일 광고와 인터넷 광고가 차지하는 비중은 증가하고 있으며, 앞으로 인터넷을 포함한 디지털 광고가 전체의 62.1%를 차지할 것이라는 전망이다. 이런 흐름은 일본 한국 등 선진국에서도 공통적인 현상으로 나타나고 있다, 디지털 광고는 TV CF 뿐 만 아니라 유튜
광고이다(이수진, 서인숙, 2006).
최근 이런 감성광고가 문제가 된 이유는 대부업체들이 타켓연령을 낮춰 20,30대 청년층이나 1,2금융권에서 대출이 어려운 금융약자들로 잡았기 때문이다. 특히 20대는 감성에 이끌리기 쉬워 감성광고에 더 많은 영향을 받는데, 최근 한국대부금융협회의 조사에 따르면 30
유머 소구 광고라고 할 수 있다. 또한 광고의 마지막에 “짜지 않고 맛 좋은 리챔”이라고 말함으로써 소비자가 리챔의 특성을 제대로 인식할 수 있도록 강조하고 있다.
이러한 리챔의 TV광고가 소비자들에게 어떻게 인식되어 있으며, 광고의 효과는 어느 정도인지 알아보기 위해 우리는 크게 4가지 광
유머게시판으로 통할만큼 유명해 이 업체 온라인 고객 지원 담당자는 네티즌 사이에서 '스타' 대접을 받고 있다. 그를 칭찬하는 글이 포털 사이트 게시판마다 올라있고, 전자우편을 통해서도 퍼지고 있다. 얼굴을 보여 달라는 요청이 잇따르고, '세스코 팬클럽'까지 만들어졌다. CESCO에는 고객지원 담당
광고 산업이 발달하게 되었다. 이후 경제가 발전하면서 제품의 판매 촉진 방법으로써 성적 소구 광고가 점차적으로 등장하게 되었다. 그러나 그 수위에 대해서는 명확한 한계가 정해져 있었고, 이와 같은 제한이 완화되기 시작한 것은 1990년대 들어서이다. 1995년 이전에는 TV에 생리대 광고가 등장할 수
한국방송광고공사에서 발행한 소비자행태조사 보고서에 따르면, 선호 광고 및 가장 기억에 남는 광고에서 ‘유머가 있어서 재미있는 광고’를 가장 선호하는 것으로 나타났다. 이는 단순히 제품에 대한 메시지 전달을 하는 경우보다 유머 등과 같은 메시지 전달의 보조 도구를 사용했을 때, 소비자들